Amazon AEE : de nouveaux produits disponibles dans toute l'Europe

Avec son programme AEE (Accélérateur d'expansion européen), Amazon ouvre ses neuf boutiques européennes à ses vendeurs partenaires. De quoi proposer des millions de nouveaux produits aux clients d'Europe !

Amazon continue sa conquête du marché du e-commerce en Europe. En France, le géant a mis en place un projet "Ratatouille" afin de franciser son image – et donc la redorer après ses déboires avec la justice française durant la pandémie – à travers des publicités, des études pour montrer l'impact positif de son activité et des événements – il était présent au dernier Salon de l'Agriculture par exemple. Mais Amazon ne compte pas s'arrêter là : dans un communiqué publié le 18 avril 2023, le géant américain annonce le lancement d'un nouveau programme de vente. Baptisé Accélérateur d'expansion européen (AEE), il a pour but de permettre aux vendeurs partenaires d'étendre leur activité de vente en proposant facilement, en seulement quelques clics, leurs produits dans les neuf boutiques Amazon européennes, soit en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Pologne, en Suède, en Belgique, aux Pays-Bas et au Royaume‑Uni. Une initiative sympathique puisque l'AEE est disponible gratuitement pour tous les vendeurs partenaires professionnels déjà présents sur au moins une des boutiques européennes de la plateforme, ce qui leur donnera un petit coup de pouce, tout en proposant des millions de nouveaux articles aux clients européens.

Amazon AEE : un outil pour ouvrir le marché européen aux vendeurs tiers

Avec le programme AEE, les vendeurs partenaires d'Amazon peuvent accéder à une page unique depuis le Seller Central de la plateforme de e-commerce, qui permet de contrôler ses activités de vente. Ils peuvent identifier les boutiques dans lesquelles ils ne sont pas encore présents et y déposer leurs annonces en quelques clics seulement. L'entreprise promet que l'enregistrement de leur compte, la configuration, les annonces, les traductions, les paramètres d'expédition, les vérifications d'éligibilité des produits et les personnalisations de leur catalogue seront effectués automatiquement dans un délai de trois jours ouvrés. Pour cela, elle s'appuie sur plusieurs outils déjà existants, dont l'outil Création d'offres à l'international, qui permettent d'étendre l'activité de vente vers une ou plusieurs boutiques supplémentaires – les vendeurs peuvent choisir de le faire boutique par boutique, ou bien d'un seul coup aux neuf boutiques d'Amazon.

Toutes les opérations se font à partir d'un seul et même outil. Plus besoin de naviguer entre plusieurs interfaces, ce qui faisait perdre du temps aux vendeurs désirant mettre leurs produits en vente dans plusieurs pays d'Europe et pouvait être décourageant pour les personnes les moins à l'aise avec la technologie. L'outil leur fera même des recommandations boutique par boutique, tout en garantissant les mêmes avantages – Services à la TVA (VISA), traitement des paiements, fonctions de promotion, protection contre les fraudes à la carte bancaire, etc.

Patrick Labarre, Directeur de la Marketplace, est très enthousiaste par ce programme. "Les plus de 13 000 TPE et PME françaises qui vendent sur Amazon.fr ont réalisé plus de 1 milliard d'euros de chiffre d'affaires à l'export sur les deux dernières années", se réjouit-il. "En facilitant la mise en ligne de leurs produits sur les neuf boutiques Amazon en Europe et au Royaume-Uni, le lancement de l'Accélérateur d'expansion européen facilitera encore davantage l'export des produits et savoir-faire de nos entreprises françaises." Amazon promet que les clients tireront également des bénéfices de l'AEE puisqu'ils auront le droit à plusieurs millions de nouveaux articles, avec des prix attractifs et options de livraison plus rapides. Reste à savoir si tous les clients pourront en profiter, ou seulement les abonnés Prime.