Mes préférences publicitaires : la solution de Google pour contrôler la pub

Avec Mes préférences publicitaires, Google propose un outil de personnalisation permettant de sélectionner les publicités affichées sur le Web, et même de masquer les contenus sur des sujets sensibles. Un moyen de mieux cibler les annonces…

Sources financières indispensables pour les acteurs du Web – y compris CCM –, les publicités peuvent très vite devenir une vraie plaie pour les internautes ! Envahissantes, intrusives, agaçantes, répétitives... On s'en passerait bien ! Mais quitte à devoir les subir, autant pouvoir les choisir, cela évitera d'avoir la même annonce en boucle pendant des semaines sur chaque vidéo YouTube – alors même qu'on a acheté le produit. Google, le numéro un mondial de la publicité numérique, l'a bien compris et lance progressivement depuis ce 20 octobre une nouvelle fonction baptisée Mes préférences publicitaires, qui doit donner plus de contrôle à ses utilisateurs sur le contenu des annonces qui s'affichent lors de la navigation. "Les publicités en ligne ne devraient pas être une source de confusion ou de frustration pour les internautes", a reconnu Jerry Dischler, le vice-président chargé de la publicité, dans un communiqué de presse. Ils vont donc pouvoir "choisir" les annonces qu'ils voient – ou de les masquer – sur YouTube, sur le moteur de recherche ou sur Discover, directement via leur compte Google ou l'application dédiée.

Mes préférences publicitaires : vers des annonces "qualitatives"

L'application Mes préférences publicitaires se compose de trois pages, accessibles via la barre latérale en bas de l'écran. Sur la première, Mes annonces, on retrouve les annonces récemment vues lors de la navigation sous forme de cartes, et pour lesquelles on va pouvoir indiquer si l'on veut plus ou moins de publicité sur ce thème. La deuxième page permet de désactiver ou non la personnalisation des publicités et de choisir les critères via trois onglets. On peut ainsi indiquer les thèmes et le nom des marques qui nous intéressent, mais aussi préciser les sujets "sensibles" que l'on veut éviter de voir – alcool, jeux d'argent, rencontres, perte de poids, grossesse et parentalité. Enfin, la troisième page porte sur la confidentialité et permet de choisir quelles données personnelles peuvent être prises en compte pour le choix des annonces – comme l'âge, le genre, le statut matrimonial et la profession par exemple – et les modifier si besoin.

Mes préférences publicitaires est aussi accessible directement via le compte Google sans avoir à interrompre sa navigation – ce qui est plus pratique et permet de ne pas perdre de temps. Il suffit d'appuyer sur les trois petits points verticaux à côté d'une annonce pour ouvrir un menu et indiquer la pertinence de la publicité, et limiter ou non l'apparition d'une équivalente. Autre petite nouveauté : il est maintenant possible de désactiver l'historique YouTube sans avoir à modifier les recommandations de publicités sur la plateforme. Enfin, le nouvel outil permet de voir les publicités qu'un annonceur vérifié par l'entreprise a pu diffuser au cours des 30 derniers jours. "Imaginez que vous voyez une publicité pour un manteau qui vous intéresse, mais que vous ne reconnaissez pas la marque. Avec cette page, vous pouvez en savoir plus sur cet annonceur avant de visiter son site ou d'effectuer un achat ", explique Google. Une fonction qui était jusqu'ici limitée aux États-Unis et qui est à présent accessible à tous. Ce nouvel ajout, s'il donne un peu plus de contrôle aux utilisateurs sur la gestion de leurs données personnelles, va surtout bénéficier à Google, la publicité lui ramenant chaque année des dizaines de milliards de dollars – 210 milliards de dollars en 2021 pour Alphabet, propriétaire de Google, selon Statistita. En permettant à ses utilisateurs de personnaliser les annonces, le géant d'Internet va pouvoir proposer des publicités plus pertinentes... sur lesquelles ils auront plus de chance de rester ou de cliquer, en générant ainsi des revenus. Business is business….