Salto : bientôt la fin du service de streaming français ?

Salto : bientôt la fin du service de streaming français ?

À l'approche de Noël, ça sent le sapin pour Salto ! Face à une concurrence plus en plus rude et au manque d'enthousiasme de ses actionnaires, la plateforme de streaming française pourrait tout simplement disparaître.

Salto, le Netflix à la française, pourrait bien voir son sort scellé avant la fin du mois. En effet, comme le rapporte Le Monde, les différents actionnaires de la plateforme de streaming, à savoir les groupes TF1, M6 et France Télévisions, doivent se réunir dans les prochains jours pour décider de l'avenir de la plateforme. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que la situation n'est pas en faveur de Salto. En effet, le service de vidéo à la demande payant peine à faire face à ses concurrents géants tels que Netflix, Disney+ ou Amazon Prime Video, et le coup de grâce pourrait bien venir de ses propres actionnaires. Il avait déjà connu quelques tensions au moment de la tentative de fusion entre TF1 et M6 – projet qui a depuis avorté – car France Télévisions avait exprimé son souhait de quitter le bateau. Pour ne rien arranger, TF1 et M6 lancent à leur tour leurs abonnements payants pour leurs propres services. Bref, personne ne semble plus croire au projet...

Salto : un service de streaming qui peine à convaincre

La plateforme Salto a été mise en place conjointement par les groupes TF1, M6 et France Télévisions à l'automne 2020, période de pandémie et de confinement favorable au lancement d'un nouveau service de vidéo à la demande (SVOD) made in France. Elle propose de retrouver les émissions et séries françaises préférées – comme Scènes de ménages et HPI – et de regarder la télévision en direct. Elle propose aussi des séries américaines populaires, comme And just like that  – le reboot de Sex and the City –, Stargirl, Pretty Little Liars ou All American, ainsi quelques belles exclusivités, comme l'épisode retrouvailles de Friends et Harry Potter Retour à Poudlard, sorti le même jour  sur HBO Max. On peut également souligner la présence de productions françaises "inédits Salto", mais elles ne représentent qu'une très faible part du catalogue. Un investissement important, mais qui peine à séduire le public, avec moins d'un million d'abonnés en 2022 – à titre de comparaison, Netflix compte 10 millions d'utilisateurs français.

© Salto


Pour essayer de rentrer dans ses frais, Salto a été contraint d'augmenter le prix de ses abonnements, en faisant passer son offre de base de 6,99 euros à 7,99 euros par mois pour trois écrans en simultané, et en mettant en place un abonnement annuel à 69,99 euros. Une technique dangereuse car un tel prix peut rebuter de potentiels abonnés. C'est plus que l'abonnement Amazon Prime à 6,99 euros qui, en prime, offre beaucoup plus de services – en plus du service de SVOD, l'utilisateur bénéficie de livraisons gratuites et prioritaires, de millions de titres de musique à écouter hors connexion, d'une sélection de livres numériques et de jeux vidéo.

Salto : une concurrence française et américain rude

Salto souffre d'une concurrence de poids. Bien évidemment, la plateforme doit faire face aux poids lourds que sont Netflix, Disney+, Apple TV et OCS, mais aussi à de nouveaux arrivants qui ont un catalogue assez fourni : Paramount+ et Universal+, qui arrivent au mois de décembre avec des tarifs assez bas. Avec la multiplication des plateformes, le contenu va être de plus en plus éparpillé, et il faudra payer de plus en plus pour accéder aux programmes désirés. Avec l'inflation généralisée, le public sera obligé de faire des choix. Et il n'est pas sûr que Salto arrive en haut du classement…

Mais la concurrence vient également des propres actionnaires de Salto ! En effet, TF1 a lancé en novembre 2021 myTF1 Max, une formule payante présentée comme une extension de son service de replay gratuit classique. Idem du côté de M6 avec 6play max. Il est donc fort à parier que les deux groupes privilégient leurs propres services de SVOD au détriment de Salto, qui devra alors se contenter des miettes. D'ailleurs, Rodolphe Belmer, le tout nouveau directeur général de TF1, a déclaré dans Lettre A envisager de se retirer de la plateforme Salto même si, officiellement "aucune décision n'est prise" du côté du groupe, comme le rapporte Le Monde. Même son de cloche chez M6, qui n'a pas de "stratégie préétablie." Chez France TV en revanche, le scepticisme est de mise. Delphine Ernotte, la présidente du groupe, a expliqué être à la recherche de 45 millions d'euros pour boucler le budget 2023 de France Télévisions, soit la somme exacte que le groupe audiovisuel public devait obtenir pour le rachat de ses parts dans Salto en cas d'une fusion entre TF1 et M6. Trois dénouements sont possibles : un rachat de toutes les parts par un seul actionnaire – un scénario peu probable –, de nouveaux investissements pour développer la plateforme – idem… – ou une liquidation pure et simple… 

Guide streaming