TF1+ : le nouveau service de streaming gratuit de TF1

Le groupe de télévision TF1 lancera le 8 janvier 2024 un tout nouveau service de streaming vidéo gratuit : TF1+. Entièrement financé par la publicité, il succédera au vieillissant MyTF1 avec plus de 15 000 heures de programmes.

Et encore un petit nouveau pour le monde du streaming vidéo ! Après avoir participé à la plateforme commune Salto, abandonnée depuis, au profit de son service de replay MyTF1, TF1 change de nouveau de direction pour lancer son propre service de vidéo à la demande, baptisé tout simplement TF1+, dans la lignée de Disney+ ! Rodolphe Belmer, le patron du groupe, a annoncé au Figaro le lancement de la nouvelle plateforme, qui devrait cohabiter encore quelque temps avec MyTF1– histoire que ses utilisateurs puissent entamer la migration vers le nouveau service tranquillement –, avant que le service de replay aux 2,75 millions d'utilisateurs par mois ne tire lui aussi sa révérence. TF1+ fera ses débuts le 8 janvier prochain. Il s'agira de "la première plateforme française de streaming entièrement gratuite". Elle sera disponible sur le Web, mais aussi et surtout sur les téléviseurs connectés (Android TV, Samsung, LG, Hisense, Philips ou Fire TV) et sur les box TV d'Orange, SFR et Bouygues Telecom sous la forme d'une application, aux côtés de Netflix et Prime Video. Pas de nouvelles en revanche concernant Free ni de Canal+, avec lesquels le groupe entretient des relations quelque peu tendues, les deux s'étant opposés à la fusion de M6 et de TF1.

TF1+ : un service de streaming entièrement financé par la publicité

L'une des grandes différences de cette nouvelle plateforme par rapport à MyTF1 concerne la disponibilité des contenus. Alors que le rattrapage des programmes est de sept jours sur le service de replay, il passe à trente jours minimums sur TF1+ et pourra aller jusqu'à quarante-huit mois. Niveau contenu, Rodolphe Belmer annonce que plus de 15 000 heures de programmes TV seront proposées gratuitement sur TF1+. "On y trouvera les saisons antérieures de nos séries et émissions comme Koh-Lanta ou The Voice, mais aussi des programmes exclusifs", explique le patron du groupe télévisé. "Nous proposerons 200 films familiaux, 200 séries et TF1+ intégrera la première offre d'information à la demande, Top Info. Les informations du jour seront approfondies avec des formats de 3 à 6 minutes réalisés par notre rédaction. TF1+ doit être une plateforme généraliste et citoyenne". Le groupe audiovisuel compte donc également proposer du contenu original. Il a d'ores et déjà annoncé le retour de sa série Plus belle la ve dès le 8 janvier.

Côté innovations, la plateforme va proposer le service Top Chrono, une fonction capable de générer des résumés sur mesure, en fonction de la durée choisie par l'utilisateur. "Elle pourra synthétiser un match de l'équipe de France en fonction de la durée choisie par le spectateur. Nous l'avons testée avec succès durant la Coupe du monde de rugby", précise Rodolphe Belmer. De plus, TF1+ proposera, dès mars, un algorithme de recommandation pour l'écoute conjointe. "C'est une innovation mondiale (…), il suffit de sélectionner les profils des personnes devant la télévision pour avoir des suggestions adaptées. Cela permet aussi de calibrer le type de publicités diffusées. Le groupe a investi dans la data et les technologies publicitaires pour offrir la meilleure expérience possible pour nos spectateurs et nos clients annonceurs". L'objectif de TF1 est d'arriver, d'ici trois ans, à une part de marché à deux chiffres grâce à "des offres commerciales compétitives (15 € le CPM) par rapport à Netflix ou Disney." Le PDG inique que la part de marché de MyTF1 dans la publicité digitale vidéo est actuellement de 4,5 %. Selon les résultats du groupe, le digital représentait 90 millions de chiffre d'affaires en 2022, contre 1,6 milliard d'euros pour la télévision linéaire.

TF1 promet que son service sera entièrement gratuit et financé par la publicité. On ne sait en revanche pas encore quels sont les détails de cet affichage publicitaire – la publicité interviendra-t-elle avant le lancement d'un programme ou y aura-t-il des interruptions régulières ? Que deviendra MyTF1 Max, la formule payante présentée comme une extension du service de replay gratuit classique lancée en novembre 2021 ? Reste que beaucoup de personnes ont fui la télévision linéaire en raison de la surabondance de publicités. Mais la publicité semble finalement faire un retour en force, en témoignent les nouveaux abonnements Netflix et Disney+.