Apple présentera ses iPhone 18 à cette date : est-ce le bon moment pour acheter un iPhone ?
C'est officiel : Apple a fixé la date de sa grand-messe de rentrée au 9 septembre pour présenter ses iPhone 18. Une keynote pas comme les autres, marquée par un changement de direction et l'arrivée d'un premier smartphone pliant.
C'est la tradition : comme chaque année, Apple va présenter ses nouveaux iPhone lors d'une grande conférence diffusée mondialement en ligne depuis l'Apple Park de Cupertino. Le rendez-vous est pris : mercredi 9 septembre, à 19 heures heure française. Le slogan retenu cette année pour le marché français, "Un jour nouveau. Bientôt." – une traduction sobre de l'original anglais "Surprise and shine", un jeu de mots avec l'expression "Rise and shine" qu'Apple n'a pas cherché à transposer directement– laisse présager un programme assez dense.
Comme d'habitude, quelques privilégiés triés sur le volet – journalistes, influenceurs, amis et relations diverses … – assisteront à l'événement sur place, mais tout le monde pourra suivre la présentation en direct et sous-titrée en français, sur le site d'Apple ou sur sa chaîne YouTube, avec un replay disponible dans la foulée pour les retardataires.
Une transmission de pouvoir inédite chez Apple
Cette édition, qui se tiendra deux semaines après l'annonce surprise de nouveaux Mac (voir notre article), ne ressemblera pas aux précédentes pour une raison qui dépasse largement les nouveaux smartphones. Le 1er septembre, une semaine avant la keynote, Tim Cook quittera officiellement son poste de directeur général après quinze années à la tête de l'entreprise. Il ne s'efface pas complètement puisqu'il prend le titre de président exécutif du conseil d'administration, où il continuera notamment de traiter avec les responsables politiques dans le monde.
C'est John Ternus, jusqu'ici responsable de l'ingénierie matérielle, qui prend sa place (voir notre article). Entré chez Apple en 2001, cet ingénieur mécanicien de formation connaît la maison par cœur, et cette présentation de septembre sera son tout premier grand lancement produit en tant que patron. En interne, la consigne donnée serait la continuité plutôt que la rupture, mais le symbole reste fort : c'est la première fois depuis le passage de Steve Jobs à Tim Cook, en 2011, que la marque à la pomme change de visage au sommet.
iPhone 18 : une gamme chamboulée avec une grande première
Côté produits, la keynote s'annonce elle aussi différente des habitudes prises ces dernières années. Selon plusieurs sources concordantes, il n'y aurait pas d'iPhone 18 grand public lors de cette présentation cette fois-ci : la version standard, plus abordable, serait repoussée au printemps 2027 — une information relayée largement dans la presse spécialisée, mais qu'Apple n'a pour l'instant ni confirmée ni démentie, la firme de Cupertino étant bien connue pour son sens du secret et du suspense, qui participent à son pouvoir de séduction – et à son marketing, soigneusement étudié.
Si les prévisions sont juste, seuls les modèles Pro et Pro Max seraient donc dévoilés, tous deux équipés de la nouvelle puce A20 Pro gravée en 2 nanomètres, censée apporter un vrai gain côté rapidité et consommation, ainsi que d'un objectif photo principal à ouverture variable amélioré. Des hausses de tarifs sont également à prévoir, la faute à une pénurie persistante de composants mémoire qui touche l'ensemble du secteur.
Mais la vraie attraction de la soirée sera ailleurs : Apple devrait enfin lever le voile sur son tout premier iPhone pliant, possiblement baptisé iPhone Ultra. Le format retenu s'inspirerait des smartphones à écran repliable en deux, façon livre, avec une dalle extérieure d'environ 5,5 pouces et un écran intérieur de 7,6 pouces une fois déployé, proche par sa taille de celui d'une petite tablette. Mais avec un ratio particulier, proche du carré. C'est le fameux format passeport adopté récemment par Samsung pour son Galaxy Fold8 – et bientôt par Xiaomi. Cette finesse aurait un coût technique : le Face ID laisserait sa place au capteur d'empreinte Touch ID, et l'appareil se passerait de téléobjectif. Quoi qu'il en soit, ce sera une grand première pour Apple qui viendra ainsi nourrir la comparaison avec les pliants coréens ou chinois, qui occupent ce segment depuis plusieurs années déjà.
Au-delà des caractéristiques techniques, la grande interrogation concerne les tarifs, qui pourraient être revus à la hausse par rapport à la génération précédente, à cause de la crise de la mémoire qui fait grimper les prix partout. Apple a déjà appliqué une hausse sensible sur de nombreux produits en juin dernier (voir notre article), mais en préservant la gamme iPhone. À cette heure, impossible de savoir la politique adoptée pour les iPhone 18, mais il y a fort à parier sur une augmentation : Cupertino n'a pas l'habitude de rogner sur ses marges, pourtant très confortables, et le succès insolent de l'iPhone 17, qui caracole en tête des ventes mondiales malgré son tarif élevé, ne devrait pas inciter à changer de pratique commerciale – pourquoi faire moins cher quand les clients sont prêts à payer le prix fort ?
Par ailleurs, la keynote devrait aussi être l'occasion de présenter de nouvelles Apple Watch, potentiellement une Apple TV et un HomePod mini rafraîchis, ainsi que les dates de sortie d'iOS 27 et des autres mises à jour logicielles de l'automne.
Nouvel iPhone : faut-il acheter maintenant ou patienter ?
Reste la question qui taraude quiconque envisage de changer de téléphone en ce moment : faut-il craquer tout de suite ou temporiser ? Actuellement, les remises se concentrent surtout sur les modèles en fin de carrière. L'iPhone 16, sorti en 2024 et toujours vaillant, se négocie autour de 860 à 870 euros chez les grandes enseignes, contre 969 euros à sa sortie, tandis que l'iPhone 17e, positionné en entrée de gamme depuis le début d'année à partir de 719 euros, reste un choix raisonnable sans attendre quoi que ce soit. Les opérateurs proposent de leur côté des bonus de reprise pouvant grimper jusqu'à 150 euros pour qui accepte un engagement, et c'est sur le marché du reconditionné, notamment sur les iPhone 14 Pro et 15, que les baisses sont pour l'instant les plus marquées.
Sauf besoin urgent, mieux vaut pourtant ne pas se précipiter. Dès l'annonce de la nouvelle gamme, Apple baissera mécaniquement le tarif officiel des modèles maintenus au catalogue, généralement d'une centaine d'euros sur les versions classiques. Les revendeurs, eux, profiteront de l'occasion pour écouler leurs stocks d'iPhone 16 et 16 Pro à grand renfort de promotions plus agressives qu'aujourd'hui.
Quant au marché de l'occasion, l'arrivée de nouveaux modèles y fait généralement refluer d'anciens iPhone en nombre, ce qui tire les prix vers le bas en quelques semaines à peine. Patienter jusqu'à la mi-septembre, même pour repartir avec un modèle de la génération précédente plutôt que le tout dernier, devrait donc permettre de payer sensiblement moins cher.