Google Pics : ce nouvel outil IA veut rendre la création de visuels encore plus simple qu'avec Canva ou Adobe
Google lance Google Pics, un outil dopé à l'IA capable de générer et de retoucher des visuels avec de simples instructions textuelles. Il vient concurrencer Canva et Adobe, quitte à renforcer encore la présence des images générées par IA dans notre quotidien.
Les affiches générées par intelligence artificielle sont désormais partout. Sur Internet, dans les publicités ou même dans les rues, ces visuels se multiplient et deviennent parfois difficiles à distinguer au premier coup d'œil d'une création réalisée par un humain en chair et en os. Ils ont toutefois une patte graphique souvent reconnaissable et quelques défauts caractéristiques, comme un texte incohérent, des détails improbables ou des petits ratés, qui trahissent leur origine. Et ce phénomène n'est visiblement pas près de s'arrêter.
Google entend même lui donner un nouveau coup d'accélérateur avec Google Pics, son nouvel outil de création et de retouche d'images dopé à l'IA. Dévoilé en mai dernier lors de la conférence Google I/O, le service commence aujourd'hui à être déployé auprès du grand public. Présenté comme une alternative à des outils comme Canva ou Adobe Express, il mise sur une approche particulièrement simple : plutôt que de manipuler une multitude d'outils et de fonctions, il suffit de décrire à l'aide d'instructions textuelles le visuel que l'on souhaite obtenir.
Mais Google Pics ne se contente pas de générer des images à partir de quelques mots. Comme l'entreprise l'explique dans son billet de blog, l'outil permet également de modifier précisément les différents éléments d'un visuel, jusqu'à déplacer, transformer ou remplacer certains objets sans nécessairement toucher au reste de la création. Une approche qui promet de rendre la création graphique accessible au plus grand nombre, mais qui pourrait aussi contribuer à rendre encore plus omniprésents ces visuels générés par IA, au risque de favoriser une certaine uniformisation des créations.
Google Pics : un outil de création piloté par des prompts
Derrière Google Pics se trouve bien évidemment Nano Banana, le modèle d'IA de Google spécialisé dans la génération et la modification d'images. Mais avec ce nouvel outil, l'entreprise cherche surtout à corriger l'un des principaux défauts des générateurs d'images actuels : leur manque de souplesse une fois le visuel créé. En effet, jusqu'ici, un simple détail qui ne correspondait pas à ce qu'il avait en tête obligeait l'utilisateur à modifier son prompt, puis à relancer une nouvelle génération en espérant obtenir un meilleur résultat. Google Pics adopte une approche différente en permettant de retoucher directement le visuel obtenu, élément par élément.
Ainsi, ce nouvel outil est capable d'identifier et d'isoler les différents objets présents dans une image, ce qui lui permet de sélectionner un élément précis, puis de demander à l'IA de le déplacer, de le redimensionner ou de le modifier, sans intervenir sur le reste de la composition. Google Pics peut également intervenir directement sur le texte intégré à une image. Une simple demande écrite permet de modifier ou de traduire une inscription tout en conservant sa police et sa mise en forme.
Le service peut aussi générer plusieurs variantes d'une même création à partir d'une instruction, afin de laisser l'utilisateur comparer les différentes propositions avant de choisir celle qui lui convient le mieux. Et Google ne réserve pas ces fonctions aux seules images créées avec son IA. Le service peut également retoucher des photographies importées, ce qui élargit considérablement les possibilités offertes par l'outil.
La firme de Mountain View n'oublie pas l'aspect collaboratif du service. Ainsi, plusieurs personnes peuvent travailler sur une même création en temps réel, ce qui permet notamment de concevoir un visuel à plusieurs au sein d'une équipe. Les créations peuvent ensuite être exportées en résolution 2K ou 4K.
Google Pics : un véritable concurrent à Canva et Adobe ?
Google Pics est intégré à l'écosystème Google Workspace. Le service dispose de sa propre interface, accessible depuis pics.new, mais peut également être utilisé dans Google Docs et Google Slides pour créer et intégrer des visuels directement dans ses documents et présentations, ce qui permet de limiter les allers-retours entre les différents logiciels. Son arrivée dans Google Drive est par ailleurs prévue dans les prochaines semaines, avec la possibilité de travailler directement à partir des fichiers qui y sont stockés. C'est là un atout indéniable sur lequel l'entreprise compte bien miser.
Côté particuliers, l'outil est proposé aux abonnés Google AI Pro et Ultra, ainsi qu'aux comptes Google AI Pro for Education. Côté entreprises, il est disponible pour les clients Workspace sur les formules Business Standard, Business Plus, Enterprise Standard et Enterprise Plus. Il n'est donc pas proposé gratuitement à tous les utilisateurs.
Avec Google Pics, le géant du numéro s'attaque à un des points forts de son concurrent Canva : la simplicité d'utilisation. Pics vise notamment les professionnels qui doivent produire des affiches, des supports marketing ou des illustrations sans pour autant avoir de formation en graphisme. Là où un logiciel de conception classique demande encore de manipuler différents éléments et réglages, Google mise presque entièrement sur le langage naturel. Il suffit de décrire ce que l'on souhaite obtenir, puis de demander des modifications successives jusqu'à parvenir au résultat voulu.
Sur le papier, le concept pousse donc la simplification encore plus loin que Canva. Plus besoin de savoir où placer un élément, quelle fonction utiliser pour le modifier ou quel outil sélectionner pour retoucher une image : l'IA est censée comprendre la demande et effectuer elle-même les opérations nécessaires. Une approche qui peut effectivement faire gagner beaucoup de temps, mais qui renforce aussi la place prise par l'IA dans la création de contenus visuels. À force de déléguer la conception à des modèles capables de produire des images en quelques secondes, le risque est aussi de voir se multiplier les créations interchangeables et cette fameuse "patte IA" que l'on retrouve déjà un peu partout.
D'autant plus que Canva et Adobe ont eux-mêmes intégré beaucoup d'intelligence artificielle à leurs outils. Aujourd'hui, il est possible de tout y générer et modifier à partir d'une simple demande textuelle, en laissant l'agent IA s'occuper de tout. Sauf que, contrairement à Google Pics, il est ensuite possible de pousser les choses plus loin avec des outils complets et complexes. Finalement, la simplicité de l'outil de Google peut se révéler être son point fort comme son point faible !