Mettre du JS dans innerHTML

Suite au post probleme de resize des balizes frame, je continu donc sur ma lancé du html DOM...

J'ai compris la creation/deletage/Edtion des Cells, mais un turc que je n'arrive vraiment pas à faire, c'est lancer une fonction dans mon innerHTML lors de la création d'une nouvelle "cellule".
J'ai pas mal parcourut le net, mais à chaque exemples ou problèmes rencontrés, c'est expliqué avec du html ou juste une string pour le innerHTML

Du coup je ne sais pas si ce que je demande c'est réalisable.

Ma simple fonction est la suivante :

function SAMA_InsertCellWithRowId(rowId, cellIndex, content)
{
	var cellToInsert = document.getElementById(rowId).insertCell(cellIndex)
	cellToInsert.innerHTML	= content
}

Elle est lancé par ceci :

SAMA_InsertCellWithRowId ("LeadRow", 1, "SAMA_BuiltNewsSection ()")

Au final il me print "SAMA_BuiltNewsSection ()" dans la nouvelle cellule créé.

Par contre si je colle ça direct le inner de cette façon :

cellToInsert.innerHTML	= SAMA_BuiltNewsSection ()

Il vire tout ce qui se trouve sur ma page lance correctement ma fonction (ya plus que ça...)

Donc voilà, je suis encore bloqué avec pas mal d'heures de passées à trouver une solution et recherche sur le net, j'en deviens désespéré.

Vous pouvez essayer par vous même sur cette page :
http://sama.van.free.fr/version4.0/index2.html
Le bouton "News" lancera l'exemple de

cellToInsert.innerHTML	= SAMA_BuiltNewsSection ()

Le bouton "3D" lancera l'exemple de

cellToInsert.innerHTML	= content

Voilà, merci d'avance à tout ceux qui passeront du temps à comprendre le chmil'blic ou alors me rappeler l'épisode que j'ai loupé...