Cette peluche très attendue arrive bientôt en magasin - Il n'y en aura pas pour tout le monde !
L'an dernier, un petit conte de Noël en images de synthèse a fait le tour du monde en réveillant un vieux tube oublié. Réclamé par des milliers de fans, son héros attendrissant sera bien disponible en peluche pour les fêtes.
Le 6 décembre 2025, Intermarché commence à diffuser à la télévision sa publicité de Noël, un petit conte animé de plus de deux minutes. Son héros ? Un loup que tous les animaux de la forêt fuient, condamné à passer les fêtes seul. Pour se faire accepter, il se met aux fourneaux et apprend à cuisiner… des légumes. Le tout sur fond de Le Mal-aimé, le célèbre tube de Claude François.
Le succès dépasse toutes les attentes. Le film franchit les 20 millions de vues en trois jours, puis circule massivement sur les réseaux sociaux, bien au-delà des frontières. Les écoutes de Claude François s'envolent aussi : elles bondissent de 342 % dans le monde en quelques jours. Un long métrage dans le même esprit est même en préparation.
Ce triomphe doit beaucoup à l'époque. Quelques jours plus tôt, McDonald's avait retiré aux Pays-Bas une publicité de Noël générée par IA, sous une pluie de critiques. Le loup d'Intermarché, lui, a été animé en 3D sans aucune intelligence artificielle, par le studio montpelliérain Illogic Studios. Thierry Cotillard, le patron du groupement Les Mousquetaires, s'est même dit fier de donner une leçon aux Américains. Cocorico !
L'IA a pourtant fini par s'inviter dans l'aventure. Des photomatons permettant de se faire photographier avec le loup grâce à l'IA générative ont été retirés en catastrophe, car ils trahissaient l'esprit de la campagne (voir notre article). Le film a aussi agacé une partie du public, qui lui reprochait un éloge du végétarisme ou un manque de diversité.
Dès les premiers jours, les internautes réclament une peluche du loup. L'engouement est tel que de faux sites prétendant la vendre apparaissent en ligne (voir notre article). Intermarché choisit pourtant de prendre son temps, pour confier la fabrication à des entreprises françaises. En juin, des exemplaires vêtus du maillot de l'équipe de France de football ont d'abord été offerts à des enfants atteints d'un cancer, hospitalisés dans une trentaine de CHU, avec l'association Tout le monde contre le cancer.
Le grand public n'aura plus longtemps à attendre. Ce jeudi 8 octobre, sur RTL, Thierry Cotillard a annoncé l'arrivée de 700 000 peluches en magasin fin novembre, au prix de 19,90 euros. L'enseigne affirme avoir réduit sa marge, et un euro par peluche sera reversé à une association qui lutte contre les cancers des enfants. Deux PME françaises les assemblent, mais une partie des matières a dû être commandée à un sous-traitant asiatique. Le patron des Mousquetaires aurait voulu des millions d'exemplaires, mais les capacités de production ne suivaient pas. Il craint déjà la pénurie. Mieux vaudra ne pas traîner, et se méfier des sites trop pressés de vous la vendre. Le mal-aimé n'a jamais eu autant d'amis.