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Facebook et Google sautent le pas de la publicité géolocalisée

CommentCaMarche - jeudi 30 septembre 2010 - 16:48
Facebook et Google sautent le pas de la publicité géolocalisée
L'arrivée aujourd'hui du service de géolocalisation de Facebook « Places » couplée à l'annonce, hier, de Google Mobile Ads relance la question de la place des entreprises dans ces nouveaux services, à la croisée de la géolocalisation et des réseaux sociaux. Avec deux fonctionnements distincts, ces nouveaux services permettent aux entrepreneurs de s'offrir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et les espaces sociaux.

Annoncée depuis deux mois, la fonctionnalité Facebook Places est disponible en France à partir d'aujourd'hui. A l'instar de services déjà existants comme Foursquare ou Plyce, cette nouvelle fonctionnalité permettra aux membres du réseau social de signaler à leurs amis l'endroit dans lequel ils se trouvent. Places utilise la fonction de localisation de géolocalisation intégrée dans la plupart des smartphones.

Les lieux sont entrés dans la fonctionnalité Places par les utilisateurs eux-mêmes. Une fois qu'il s'est enregistré dans un lieu, la situation géographique de l'utilisateur est révélée à tous ses amis sous forme d'une publication sur son mur. Autant dire que cette fonctionnalité peut intéresser les commerces, qui peuvent y voir un moyen de s'offrir de la publicité à moindre coût.

Si l'on prend l'exemple d'une publicité ciblée facturée 30€ pour mille affichages. Chaque affichage vous revient à 0,03€. Si un membre du réseau social ayant 250 amis s'arrête dans un commerce, en se signalant dans ce commerce, et que c'est publié sur son mur, le commerce en question a jouit d'une visibilité sans rien dépenser alors qu'il lui en aurait coûté 7,50€ s'il avait souhaité acheter une publicité sur le réseau social (0,03€x250 amis). Cela dit, un tel calcul peut paraître risqué si jamais un client mécontent s'enregistre dans le commerce en question !

Il est fort à parier que Facebook se mette aussi à monnayer cette fonctionnalité, en proposant des publicités de plus en plus ciblée. Si le réseau social proposait déjà des publicités, basées sur la localisation de ses membres (la ville de résidence renseignée dans le profil), il va pouvoir passer à la vitesse supérieure en proposant des publicités en contextuelles, en fonction de localisation en temps réel des utilisateurs.

Google se lance aussi dans la publicité géolocalisée
C'est ce qu'a bien compris Google, en annonçant aujourd'hui aussi l'ajout d'une fonctionnalité de publicité géolocalisée à son programme Google Mobile Ads. Concrètement, lorsqu'un utilisateur effectue une requête sur le moteur de recherche, Google va se servir de sa géolocalisation pour lui suggérer le commerce le plus proche de lui.

Dans la présentation de son service Google prend l'exemple d'un automobiliste qui tombe en panne en pleine campagne. Pour rechercher un loueur de voitures, l'automobiliste va taper « loueur de voitures » dans Google, le premier lien sponsorisé qui lui sera proposé sera celui du loueur qui aura acheté de la publicité Google le plus proche.

Cette option de géolocalisation sera prise en charge pour peu l'utilisateur ai activé l'option de géolocalisation dans l'application Google Mobile App. Evidemment, pour les entreprises, cette nouvelle fonctionnalité de publicité géolocalisée se révèle être très intéressante, puisqu'elle permet de capter un public géographiquement proche, donc plus disposé à franchir le pas de la boutique.

Evidemment, ces nouvelles fonctionnalités de géolocalisation sur Facebook et Google Mobile Ads posent beaucoup de questions, notamment d'ordre éthique, les données relatives à la localisation des internautes relevant de la vie privée.

Ironie du calendrier, Nathalie Kosciusko-Morizet réunissait aujourd'hui dix associations professionnelles afin de signer la charte de déontologie intitulée « Publicité ciblée et protection des internautes ».
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Commentaire

Ralala que c'est ennervant le like en bas de chaque article!! (ou comment chaque site pousse au consumérisme facebook!!)

C'est bien simple, je boycotte de plus en plus ce genre de site!!! (c'est comme si "CCM" m'obligeait à utiliser google pour la recherche...)

D'ailleurs, revenons en à l'article....la géolocalisation est depuis longtemps une réalité sur google!! Même en terme de pub. Google propose "google latitude", un service bien plus performant que ne l'est "place" et les pubs locales s'affichent déjà quand je fais des recherches....je reste donc perplexe sur cette annonce!!
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