Disney+ pourrait encore augmenter ses prix en plus de la pub

Disney+ pourrait encore augmenter ses prix en plus de la pub

Après une première hausse de prix et l'introduction d'une formule avec de la publicité, Disney+ pourrait encore augmenter ses tarifs prochainement, le PDG de Disney estimant que son service de streaming est bien meilleur que ses concurrents.

Les prix des abonnements aux plateformes de vidéo en streaming en SVOD (vidéo à la demande) ont tous augmenté ces derniers mois, ce qui n'arrange pas les affaires des utilisateurs en cette période d'inflation généralisée. Et ce n'est visiblement pas terminé. Ainsi, comme Netflix et Amazon Prime Video, Disney+ a déjà revu ses tarifs à la hausse – aux États-Unis pour le moment, mais nul doute que la France va bientôt suivre ses pas. C'est la première fois depuis son lancement que Disney+ les augmente, mais ce ne sera sûrement pas la dernière…

Disney+ : une nouvelle hausse de tarif pour bientôt ?

En effet, lors de la conférence Communcacopia + Technology 2022 de Goldman Sachs, le PDG de Disney, Bob Chapek s'est exprimé quant à l'avenir de la plateforme, et a notamment estimé que "notre prix est largement inférieur à la valeur que nous offrons."  Il laisse ainsi entendre clairement que le prix de l'abonnement pourrait encore augmenter prochainement. Un pari qui semble un peu risqué, surtout quand on sait que les services de streaming en France vont se multiplier avec l'arrivée HBO Max et de Paramount+ notamment. Les utilisateurs vont donc devoir faire des choix pour leur budget divertissement puisqu'ils ne pourront pas prendre tous les abonnements. Mais qui ne semble pas inquiéter Disney :  "Nous pensons que les conséquences de l'augmentation du prix sur le taux de désabonnement seront négligeables", explique BobChapek, surtout avec l'arrivée de la formule avec publicité, qui "permettra de réellement satisfaire la variété des besoins des consommateurs" – puisque tous les abonnés auront accès aux mêmes contenus, quelle que soit l'offre.

La firme aux grandes oreille mise beaucoup sur sa plateforme de SVOD, allant même jusqu'à envisager un abonnement semblable à Amazon Prime et Apple One, avec un service de fidélité payant qui regrouperait les produits et services issus de son immense empire. Une idée qui se révèlerait d'autant plus rentable que cela lui permettra de regrouper les données des clients de Disney++ avec celles des entreprises de la société, comme ses parcs à thème et ses voyages en croisière. "Nous pouvons désormais personnaliser une expérience bien au-delà de ce que nous avons pu faire jusqu'à présent", déclare le PDG de l'entreprise. De ce fait, Disney+ "deviendra une plateforme d'engagement" et "pas seulement un service de cinéma."

Disney+ : le service de streaming qui monte

Disney avait dévoilé ses résultats enregistrés lors du dernier trimestre 2022 – clôturé le 30 juin. Le géant du divertissement  a réussi à attirer 14,4 millions de nouveaux abonnés sur sa plateforme de vidéo à la demande (SVOD) Disney+ entre mars et juin 2022, ce qui porte à un total de 152 millions d'utilisateurs. En y ajoutant les 22,8 millions d'utilisateur d'ESPN+ et les 46,5 millions de Hulu – qui appartiennent tous deux à la firme –, l'entreprise Disney atteint 221,1 millions d'abonnés à ses services de SVOD. Elle passe donc devant Netflix et 220,67 millions d'utilisateurs – qui a perdu cette année des abonnés, pour la première fois de son histoire. La firme espère continuer sur sa lancée en atteignant 230 à 260 millions d'abonnés d'ici fin 2024, et donc être pleinement rentable. Mike Proulx, vice-président et directeur de recherche de Forrest, explique que "dans la guerre du streaming, Disney+ est actuellement en train de gagner – en gagnant des abonnés à un moment où Netflix en perd. Disney+ continue de bénéficier d'un élan grâce à un contenu solide basé sur sa propriété intellectuelle qui a un attrait universel." La plateforme va pour cela pouvoir s'appuyer sur ses univers fétiches, à savoir Marvel et Star Wars, qu'elle continue d'étendre.

Disney en a profité pour annoncer une hausse du prix de l'abonnement Disney+ mais aussi l'arrivée d'une nouvelle formule low-cost avec de la publicité. De cette façon, Disney+ s'aligne sur les politiques de ses principaux concurrents Netflix et Amazon. En effet, plus tôt cette année, Netflix a révélé un nouvel abonnement plus abordable grâce à des publicités et à un partenariat avec Microsoft – mais qui ne permettra pas d'accéder à l'ensemble du catalogue. Dans la même veine, Amazon a augmenté les tarifs de son offre Prime – y compris en Europe – avec une hausse de près de 43 % pour un abonnement d'un an, provoquant une forte vague de mécontentement.

© Marvel/Disney

Disney+ : un abonnement avec publicité

Pour s'aligner sur ses concurrents et être plus rentable, Disney a annoncé de nouveaux tarifs pour les abonnements à sa plateforme de SVOD Disney+. La formule a été renommée Disney+ Premium et va passer de 7,99 dollars à 10,99 dollars mensuels, soit une hausse de 37,5 %. De son côté, l'abonnement annuel va passer de 69,99 dollars à 109,99 dollars. Bien évidemment, les tarifs de ses différents packs, qui contiennent des offres Hulu et/ou ESPN+, vont également subir une augmentation.

La firme en a aussi profité pour dévoiler le lancement d'un nouvel abonnement "low-cost" qui intégrera de la publicité. Celui-ci, intitulé Disney+ Basic, sera lancé au prix de 7,99 dollars par mois, soit le prix de l'offre haut de gamme actuelle… Il s'agira de publicités de 15 à 30 secondes de long pour un total de quatre minutes de publicités par heure de contenu visionnée. La bonne nouvelle, c'est que contrairement à Netflix, tout le catalogue sera accessible, et tous les programmes ne devraient pas concernés – espérons que, pour une question d'éthique, les programmes pour enfants y échappent.

"Il est essentiel que Disney+ maintienne le rythme en proposant un contenu attrayant au cours du second semestre de cette année afin de justifier non seulement la poursuite de ses dépenses, mais aussi une forte hausse des prix en décembre,"  affirme Mike Proulx, reconnaissant toutefois un "choix marketing discutable à un moment où les consommateurs ressentent un pincement financier supplémentaire qui pourrait ne faire qu'empirer en 2023." Ces changements n'ont pour le moment été qu'annoncés pour les États-Unis et prendront effet à partir du 8 décembre. Si Disney n'a pas encore évoqué le marché européen, nul doute que ce changement arrivera chez nous aussi – comme le cas d'Amazon, les États-Unis servent souvent de "test".

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