Branding - Définition

Le terme "branding" (littéralement "image de marque") de plus en plus utilisé sur le web, désigne l'ensemble des actions permettant de développer l'association d'un nom à un produit dans l'esprit des consommateurs. Ceci passe généralement par une campagne publicitaire ciblant les consommateurs potentiels du produit, dans le but de créer une différenciation par rapport aux produits concurrents.
Cet article est régulièrement mis à jour par des experts sous la
direction de Jean-François Pillou, fondateur de CommentCaMarche
et directeur délégué au développement numérique du groupe Figaro.
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