Waze introduit la publicité sur ses cartes en affichant des commerces sponsorisés
La publicité débarque en France sur Waze, qui va désormais afficher des commerces sponsorisés directement sur sa carte. Une nouvelle forme de réclame pour inciter les automobilistes à faire un détour pendant leur trajet.
Téléchargée par près de 140 millions d'utilisateurs dans le monde – dont 17 millions en France –, Waze reste l'une des applications de guidage les plus populaires auprès des automobilistes. Rachetée par Google en 2013, elle se distingue de Google Maps, l'autre appli phare du géant du numérique, par son aspect communautaire et, surtout, par ses nombreuses informations pratiques, allant des prix des carburants dans les stations-service à la signalisation d'accidents, d'embouteillages et même de radars.
Et justement, de nouvelles indications arrivent sur l'écran de nos smartphones, et autant dire qu'elles risquent de ne pas plaire aux utilisateurs ! Dans un billet de blog, Google annonce l'arrivée de la publicité sur son service en France. Les commerces peuvent désormais s'afficher directement sur la carte de l'application, sous la forme de repères sponsorisés qui proposent un petit détour lors des trajets.
Publicité dans Waze : des commerces qui paient pour être sur la carte
Le fonctionnement de ce nouveau système de publicité est on ne peut plus simple. Lorsque l'utilisateur passe avec sa voiture près d'un magasin qui a payé pour être mis en avant ou qu'il parcourt la carte pour repérer les adresses aux alentours, le commerce peut apparaître sous la forme d'une petite épingle sponsorisée. En appuyant dessus, il peut alors accéder à ses informations tandis que Waze lui propose d'y faire un petit détour en l'ajoutant comme arrêt sur le trajet.
Google se veut rassurant quant à intransitivité de la publicité. L'entreprise indique que ces annonces ont été pensées pour s'intégrer naturellement à l'écran de navigation, de façon à ce que le conducteur reste concentré sur la route. Il s'agit simplement d'une épingle posée sur la carte, et c'est ensuite à l'utilisateur de décider s'il veut l'ouvrir pour avoir plus d'informations ou simplement passer son chemin.
Concernant les commerçants, cette nouvelle fonction fait partie du service publicitaire de Google Performance Max, qui affiche déjà les magasins dans Search, Maps et YouTube. Il suffit de renseigner ses adresses, son budget, ses textes et ses images, et l'IA de Google se chargera d'"optimiser les visites en magasin, les ventes en magasin ou les demandes d'itinéraires". Reste à voir comment les utilisateurs vont accueillir cette nouveauté, bien qu'ils n'aient pas trop le choix…