Les utilisateurs de TikTok vont pouvoir s'envoyer de l'argent directement dans des messages
TikTok travaille sur une fonction permettant aux utilisateurs de s'envoyer de l'argent directement depuis la messagerie privée de la plateforme. Une incursion de plus de l'entreprise dans les services financiers, mais qui pose problème.
TikTok ne se contente plus de nous faire regarder des vidéos : la plateforme cherche désormais à faire circuler de l'argent directement entre ses utilisateurs.
En effet, les équipes de développement travaillent actuellement sur une fonction de paiement entre particuliers qui serait directement intégrée aux messages privés, selon les informations du magazine économique américain Bloomberg. Une évolution qui permettrait de réaliser des transactions sans quitter l'application, mais qui pourrait également soulever de nouvelles questions en matière de sécurité et de réglementation, alors que TikTok fait déjà l'objet de poursuites aux États-Unis concernant certains de ses mécanismes financiers.
Paiements sur TikTok : un développement encore précoce
Les premières traces de cette fonction ont été découvertes dans le code de la version iPhone de TikTok destinée aux États-Unis. Elles laissent entrevoir un système permettant à un utilisateur d'envoyer de l'argent à un autre directement depuis une conversation privée. Le destinataire devrait alors accepter le paiement en appuyant sur un bouton avant l'expiration de la demande. De son côté, l'expéditeur pourrait suivre l'état de la transaction grâce à une notification push ou directement depuis sa boîte de réception. Enfin, chaque paiement pourrait être accompagné d'un message, un peu comme ce que propose Venmo, l'application de paiement entre particuliers de PayPal.
Attention, si un porte-parole de TikTok a bien confirmé à Bloomberg travailler sur une telle option, cette dernière est toujours à un stade de développement précoce et elle n'est testée sur aucun marché pour l'instant. Il est donc tout à fait possible qu'elle ne soit finalement jamais lancée.
Si la plateforme venait à concrétiser ce projet, les transactions devraient être prises en charge par TikTok Pay. Ce service existe déjà, mais son utilisation reste pour l'instant limitée à trois pays d'Asie du Sud-Est, à savoir le Vietnam, la Malaisie et la Thaïlande. Il y sert principalement à régler les achats effectués sur TikTok Shop.
Paiements sur TikTok : une stratégie qui ne date pas d'hier
TikTok dispose déjà d'une importante activité commerciale. Dès ses débuts, ByteDance a progressivement mis en place un écosystème financier très attractif pour les créateurs de contenu. Ainsi, le réseau social propose un programme baptisé Creator Rewards, accessible sous certaines conditions, afin de récompenser les vidéos les plus virales. Les influenceurs peuvent également recevoir des "cadeaux" virtuels, offerts par leurs abonnés – mais achetés avec de l'argent bien réel – lors des lives, qu'ils peuvent ensuite convertir en espèces. Et c'est sans compter les partenariats rémunérés, où les influenceurs mettent en avant des produits moyennant une rémunération de la part des marques.
L'entreprise a également lancé sa boutique TikTok Shop, qui permet d'acheter directement des produits depuis l'application, sans avoir à la quitter. Elle est disponible en France depuis fin mars 2026 (voir notre article). D'après la société d'études de marché Sensor Tower, la somme dépensée par la totalité des utilisateurs de TikTok dans le monde depuis le début de l'année dépasse les 2,8 milliards de dollars. C'est bien simple, la plateforme conserve depuis 2022 la première place mondiale en chiffre d'affaires généré par les achats intégrés, tous secteurs confondus.
Mais les transferts entre utilisateurs constituent toutefois encore un angle mort pour TikTok. D'autant plus que certains membres utilisent déjà des services extérieurs comme Venmo ou Cash App pour effectuer des transferts financiers entre utilisateurs. Certains affichent même leurs coordonnées de paiement dans leur profil afin de recevoir de l'argent. Avec un système intégré à sa messagerie, TikTok pourrait donc récupérer directement dans son application une partie de ces transactions qui lui échappent aujourd'hui. Ce qui devrait augmenter simultanément le temps passé par les utilisateurs et leurs dépenses.
TikTok : des fonctions de paiement problématiques
Avec cet ajout, TikTok se rapprocherait un peu plus d'une super-application. Le réseau social s'est déjà doté d'un moteur de recherche, d'une carte interactive, de jeux et d'une offre de réservation d'hôtels, en plus de sa boutique TikTok Shop. Mais, comme toujours avec le géant chinois, des dérives sont à craindre.
Aux États-Unis, plusieurs procureurs généraux ont déjà engagé des poursuites concernant les mécanismes financiers existants sur la plateforme, notamment les cadeaux virtuels associés aux diffusions en direct. Certaines plaintes accusent TikTok d'avoir permis ou insuffisamment empêché leur utilisation à des fins d'exploitation sexuelle ou financière de mineurs. Il est également reproché à la plateforme d'exercer, sans les licences nécessaires, une activité pouvant relever de la transmission de fonds. Enfin, certaines procédures ont été enclenchées à propos d'opérations de blanchiment d'argent réalisées par le biais de ces mécanismes financiers. Autant dire qu'un système de paiement entre utilisateurs par le biais de la messagerie instantanée ne risquerait pas d'arranger les choses…