Publicité, un suivi toujours plus poussé

heso59 le samedi 21 mai 2016 à 11:18:58

Publicité, un suivi toujours plus poussé

Les trackers publicitaires sur Internet sont de plus en plus sophistiqués, comme le révèle une étude universitaire.

Les sites web savent faire preuve d'ingéniosité lorsqu'il s'agit de reconnaître les internautes qui les visitent, pour mieux cibler la publicité diffusée sur leurs pages. Pour les médias en ligne, l'actualité est de combattre sans merci les bloqueurs publicitaires. Mais une étude de l’université de Princeton montre qu'en parallèle, ils développent des techniques de plus en plus sophistiquées pour traquer leur audience.

Pour réaliser leur étude, les chercheurs ont analysé les pratiques d'un million de sites Internet, pour finalement dénombrer pas moins de 81 000 trackers différents, y compris ceux des mastodontes de la publicité en ligne comme Google, Facebook et Twitter, omniprésents sur la toile. Seuls quelques sites officiels publics modèrent leur utilisation du suivi des internautes. Pour tous les autres, financés par la publicité en ligne, le tracking va bien au-delà du simple dépôt de cookies. Le « fingerprinting » - ou capture d'empreintes digitales – se généralise, avec des techniques spécifiques comme « canvas » ou le « canvas font » qui permettent d'identifier l'ordinateur, smartphone ou tablette qui se connecte. Certains sites vont même jusqu'à récupérer les données du protocole WebRTC - utilisé pour la vidéoconférence – ou celles des circuits audio ou de la batterie.

En matière de publicité, l'ingéniosité est au moins autant du coté des sites que des adblockers.

Photo : © iStock.


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