Pour les pros, se lancer dans l’aventure d’un blog peut se révéler une tâche ardue. Dans son livre « Réussir son Blog professionnel », Thomas Parisot décline ses bons conseils pour réussir son Blog professionnel. Consultant au sein de l’agence bordelaise de Clever Age, Thomas Parisot nous révèle les clés d’un blog pro réussi !

CCM – Les pros ont-ils bien compris l’intérêt d’avoir un blog professionnel ?

TP – En général, les gens ont parfois du mal à faire la différence entre un blog professionnel et un site. A un autre niveau, la distinction entre un blog professionnel et un blog loisir n’est pas non plus évidente pour tout le monde. Dans un contexte professionnel, il faut vraiment élaborer une stratégie se dire « Comme je fais pour m’adresser à mes lecteurs, pour être une source d’information fiable… » etc. Il faut vraiment être dans une stratégie de croissance.

CCM – Quelles sont les bonnes raisons de créer son blog professionnel ?

TP – On donne déjà une bonne image de l’entreprise ! En tenant un blog à jour et en publiant des articles, on fait profiter de son expertise sur un secteur, et cette expertise sera reconnue par les lecteurs du blog. Cela permet de montrer ce qu’on sait faire, ca permet donc une certaine émulation et ça peut permettre de générer du client. Le blog professionnel, c’est aussi un point d’entrée de son identité en ligne, au même titre que Facebook, Twitter ou Flick’R. Je blogue moins sur mon entreprise à proprement parler que sur l’actualité de mon secteur.

CCM – Justement, le blog est-il adapté à tous les secteurs ?

TP – J’ai envie de dire que l’outil s’adapte à n’importe quel secteur ! On a aujourd’hui une palette d’outils qui permettent de bloguer assez simplement ! Il y a des secteurs ou un blog professionnel est incontournable, comme le high-tech, c’est incontournable. Mais dans certains dans secteurs, le blog professionnel ne génèrera pas forcément des clients. Si le secteur n’est pas relié à internet, ca ne génèrera pas du business mais ca assurera votre présence en ligne.
Par contre, cela pourra créer de l’intelligence collective, au sein même de l’entreprise. C’est quelque chose qui est assez peu pratiqué en France, mais au Québec, par exemple, les chercheurs et les étudiants publient leurs travaux en ligne pour vraiment créer une émulation et partager leurs connaissances.

« D’une manière générale, il faut toujours préférer la qualité de ses interventions à la quantité »

CCM – Quelles sont les bonnes questions à se poser avant de lancer son blog ?

TP – Il faut déjà être bien au clair avec ce qu’on va dire sur son blog, ca influe forcément sur le contenu, et je fais partie de ceux qui pensent que sur internet, le contenu est roi ! Ensuite, bien sûr, il faut choisir l’outil adapté à ses besoins, et surtout penser aux évolutions possibles, pour ne pas se bloquer pour la suite. Il faut aussi tenir compte des contraintes de temps, tout en étant souple : ne pas s’imposer un rythme de plusieurs publications par jour si on ne peut pas tenir le rythme. D’une manière générale, il faut toujours préférer la qualité de ses interventions à la quantité.
Et puis au niveau de la forme, ne pas hésiter à insérer des liens hypertextes et à mettre en forme ses articles.

CCM – Quid de la monétisation de son blog ?

TP – La question de la monétisation des blogs est vraiment différente selon le pays d’où on blogue. Mais en France, l’argent c’est tabou ! C’est assez mal vu de dire ce qu’on gagne. Alors monétiser son blog peut être mal perçu. Et puis ça peut aussi venir troubler la ligne éditoriale du blog, si on voit des pubs apparaître un peu partout.

CCM – Peut-on se contenter d’une page Facebook, par exemple, à la place d’un blog ?

TP – Ce n’est pas la même chose ! Avec Facebook, on peut communiquer avec la foule, on envoie de l’info directement à ses fans, on va pousser l’info directement vers les utilisateurs, c’est compétemment passif. Sur un blog, au contraire, les lecteurs, vont être plus actifs, parce qu’ils vont venir sur votre blog, pour savoir ce que vous pouvez leur apporter comme information. Au final, une page Facebook est complémentaire du blog.

En savoir plus
Le Blog de Thomas Parisot
Réussir son blog professionnel, Thomas Parisot, Eyrolles, paru en septembre dernier