(Paris - Relax news) - Les ventes d'appareils photo numériques en France ont diminué de 2% à 3,09 millions d'unités sur les neuf premiers de l'année, selon une étude Ipsos présentée jeudi 30 octobre dans le cadre du Salon de la Photo de Paris (du 13 au 17 novembre). Le marché est toutefois marqué par le phénomène reflex. Les ventes de ces boîtiers se sont envolées depuis le début de l'année (+ 18%) alors que celles des petits appareils compacts ont diminué (- 4%).

Pour le Syndicat des entreprises de l'image, de la photographie et de la communication (Sipec), le recul des ventes s'explique par un fort taux d'équipement des Français en appareils photo. "Le marché arrive à maturité avec 68% des foyers équipés d'au moins un appareil photo" explique Marc Héraud, secrétaire général du Sipec. "Il devrait malgré tout se vendre entre 4,8 et 4,9 millions d'appareils cette année, contre 5 millions en 2007, mais ce volume reste deux fois plus important que lors de la meilleure année argentique".

Selon le baromètre Ipsos, cette maturité du grand public vis-à-vis de la photo numérique se traduit également par la fréquence d'usages, d'impression, de modalités d'échange et de partage des photos.

Côté produit, l'année 2008 marque une véritable percée des appareils reflex. Ces boîtiers, longtemps réservés aux professionnels et reporters, s'adressent désormais aux amateurs grâce à des prix plus plus abordables. De janvier à fin septembre, il s'en est vendu 246.000 exemplaires en France, soit plus que les appareils bridges (245.000 unités).

Même s'ils sont moins plébiscités qu'avant (- 4% en 2008), les appareils compacts continuent de dominer les ventes. 85% des appareils photos vendus aujourd'hui en France sont des compacts.

Le prix et la qualité restent les premiers critères d'achat d'un appareil photo, souligne la baromètre Ipsos. Quant à la marque, elle reste un argument de vente surtout pour les reflex : 57% des personnes interrogées accordent de l'importance à la marque du boîtier.

Côté pratique, l'étude observe des différences selon les sexes et les âges. Les hommes sont davantage portés vers les reflex et le tirage à domicile, alors que les femmes ont une préférence marquée pour les compacts et les tirages professionnels, qu'elles apprécient pour leur qualité.

Les jeunes sont également de gros consommateurs de photo numérique. Avec la généralisation des capteurs sur les téléphones mobiles, la prise de vue a gagné les moins de 25 ans, ce qui n'était pas le cas à l'époque de l'argentique. "Les jeunes font de la photo d'événement, en semaine, qu'ils consomment rapidement en la partageant avec des proches par Bluetooth, MMS ou e-mail" indique Marc Héraud, précisant que 17% des jeunes publient désormais leurs photos sur des sites communautaires type Facebook, MySpace ou Flickr.

Le baromètre Ipsos sur la vie photographie des Français a été réalisé en septembre auprès d'un échantillon représentatif de 1.000 personnes. Le Salon de la Photo de Paris se tiendra du 13 au 17 novembre au centre d'expositions de la Porte de Versailles.