(Paris - Relax news) - Au cours du premier semestre 2008, le marché français de l'électronique grand public est en baisse de 1% en valeur, rapporte GfK. Après plusieurs années de hausse, le chiffre d'affaires de ce marché (hors consoles de jeux) devrait atteindre entre 7,6 et 7,8 milliards d'euros cette année, contre 7,8 milliards en 2007. Donc au mieux, le marché sera stable.

Les explications de ce léger repli sont multiples selon GfK. Le contexte économique, la morosité des ménages et "la concurrence de produits convergents issus d'autres secteurs de l'électronique (Box ADSL, téléphone mobile, consoles de jeux, etc.)" contribuent notamment à cette baisse, après plusieurs années de hausse.

Toutefois, le marché français ne se comporte pas de la même manière que ses voisins européens. La croissance est au rendez-vous en Allemagne (+ 20%), aux Pays-Bas, en Suisse et en Autriche (environ 13% d'augmentation).

Trois secteurs de l'électronique grand public restent dynamiques en ce premier semestre 2008. Malgré une croissance au ralenti, les téléviseurs affichent + 7% de croissance en valeur, portés par les téléviseurs à écran plat LCD qui représentent 90% des ventes. A contrario les téléviseurs Plasma montrent une décroissance de 15% par rapport au premier semestre 2007. La taille moyenne est passée de 28" à 31" et le Full HD atteint 23% des ventes des écrans plats sur le mois de juillet. Le prix moyen d'un téléviseur est de 800 euros.

Le deuxième segment du marché de l'électronique grand public à tirer son épingle du jeu est le Home Cinéma. Le chiffre d'affaires est ici en hausse de 18% en valeur, au premier semestre 2008, en France. Les kit 2.1 tirent le segment vers la croissance et représentent près de la moitié des ventes. Le Blu-Ray n'a pas encore d'impact réel sur ce chiffre d'affaires, indique GfK, mais ils devraient se vendre tout de même 480.000 Home Cinéma Blu-Ray d'ici la fin de l'année (+ 22% en volume et + 17% en valeur).

Le troisième secteur à se démarquer est celui des accessoires. Sans donner pour autant de réelles données chiffrées, GfK estime que ce segment devrait se contracter fin 2008 en volume mais augmenter en valeur.

Ces données sur l'électronique grand public confirment le déclin de certains produits high-tech comme le DVD. Même si les lecteurs de DVD classiques représentent encore un volume de ventes de 2 millions d'unités, les DVD portables, les DVD enregistreurs à DVD et disque dur et le DVD Haute Définition peinent à porter ce segment vers le haut. Toutefois, GfK prévoit pour le DVD Haute Définition une fin d'année de bonne facture avec des ventes prévues à 130.000 pièces sur 2008, contre 28.000 en 2007.

Pour la fin de l'année, les ventes de caméscopes devraient atteindre péniblement les 650.000 unités, au mieux les 700.000. GfK annonce que les caméscopes HD "sont en forte croissance et représentent maintenant 15% des volumes". Ce type de caméscope pourrait être à l'avenir le fer de lance de ce segment en perte de vitesse.

L'électronique embarquée emmenée par les GPS portables affiche également de mauvais résultats. Après un chiffre d'affaires en hausse de 60% en 2006 et de 30% en 2007, l'année 2008 devrait se terminer sur une baisse de 14%.

La musique est la même pour les baladeurs MP3. "Le marché cumulé des baladeurs audio et vidéo poursuit son recul en volume et chiffre d'affaires, entamé depuis un an", note GfK. Pourtant, 42% des Français sont équipés de ces baladeurs (source REM). Les baladeurs vidéo sont les plus achetés, avec 60% du segment.

Même son de cloche pour les chaînes Hi-Fi dont les prévisions pour 2008 sont de -12% aussi bien en volume qu'en valeur. Cette érosion s'explique par l'offre de solutions d'écoutes alternatives.