Google s'offre une start-up de la pub sur mobile pour 750 millions de dollars Avec le rachat du spécialiste de la publicité sur téléphone portable AdMob pour 750 millions de dollars, Google se place sérieusement sur un secteur à fort potentiel.
Par Sébastian SEIBT (texte) Sur Internet, la bataille pour la publicité de demain a déjà commencé et Google vient de jouer gros en misant sur le téléphone portable. Le géant d'Internet a acheté lundi, pour 750 millions de dollars, la start up AdMob. Cette dernière est spécialisée dans le placement de publicités sur des applications pour smartphones - comme l’iPhone ou les téléphones Androïd (du système d’exploitation de Google).
A l’heure actuelle, ces publicités ont été vues plus de 125 milliards de fois, selon les chiffres avancées sur sur le site d'AdMob. Ces publicités sont présentes sur plus de 15 000 applications et sites disponibles sur mobile, d’après un communiqué d’AdMob publié lundi à la suite de l’officialisation de ce rachat.
Pour Google, cette acquisition est d’une importance majeure. Il s’agit en effet de la troisième plus forte somme jamais versée par le géant de l’Internet pour s’offrir une société, après la régie publicitaire DoubleClick (3,1 milliards de dollars en 2007) et la plateforme vidéo YouTube (1,65 milliard de dollars en 2006). Cette opération permet surtout au mastodonte de l’Internet - dont 98% des revenus proviennent de la publicité - de se positionner en tant que véritable leader de ce marché.
Eau à la bouche de Google
Le potentiel semble énorme. Une récente étude du groupe américain Kelsey prévoit que, d’ici à 2013, le chiffre d’affaires de la publicité sur les téléphones mobiles aura été multiplié par vingt. En 2008, ce secteur encore balbutiant avait généré 160 millions de dollars. Kelsey Group mise pour sa part sur 3,1 milliards de dollars d'ici à quatre ans : de quoi donner "l’eau à la bouche" à un spécialiste de la publicité comme Google. En effet, la plus grande partie des revenus du moteur de recherche proviendrait des recherches sur Internet effectuées, justement, depuis un téléphone portable.
L’an passé, Eric Schmidt, P-DG de Google, avait expliqué qu’il espérait que la publicité sur mobile représente, à terme, plus de la moitié des revenus de sa société. Avec le rachat d’AdMob, il s’est en tout cas équipé pour atteindre ses objectifs. Il reste maintenant à savoir comment Microsoft et Yahoo, qui se sont alliés pour contester les 67% de parts de marché publicitaire de Google sur Internet, vont réagir à ce premier gros coup dans le domaine de la téléphonie mobile.
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