RTB - Définition

Septembre 2016


Définition


RTB (pour Real Time Bidding) est une technologie relative à la publicité en ligne consistant à déterminer le prix de la diffusion d'une bannière aux enchères et en temps réel. Historiquement la publicité sur les sites web était négociée à l'avance, à un tarif fixe appelé CPM (coût pour mille impressions).

Principe de fonctionnement


Le principe de fonctionnement est le suivant :
  • Lorsqu'un utilisateur navigue sur une page web, la page appelle un tag publicitaire faisant appel à un Ad Serveur (serveur de publicité)
  • Ce serveur est connecté à des réseaux publicitaires (Ad Network) ou à des plateformes d'échange de publicitaire (Ad Exchanges). Il leur demande à quel prix ils estiment l'impression et détermine le plus offrant.
  • Le serveur ayant placé la meilleure enchère renvoie la bannière publicitaire à afficher.

Objectifs


L'objectif pour les annonceurs est de permettre de toucher un public mieux ciblé à un meilleur prix. Pour les éditeurs cela permet d'être certain d'avoir de la publicité sur le site lorsqu'il existe un inventaire invendu.

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