Ad Exchange - Définition

Décembre 2016


AD Exchange - Définition


Un Ad Exchange est une place de marché en ligne d'espace publicitaire, c'est-à-dire une plateforme permettant de mettre en relation des vendeurs (éditeurs web, régies publicitaires, réseaux publicitaires) avec des acheteurs (annonceurs, agences média, etc.).

Ad Exchange - Principe de fonctionnement


Le principe de fonctionnement est un mécanisme d'enchère en temps réel (noté RTB pour Real Time Bidding) :
  • Les vendeurs indiquent le type d'annonces acceptée, le prix de vente de l'espace publicitaire (généralement le CPM ou Coût Pour Mille impressions) et éventuellement une liste d'annonceurs acceptés ou refusés (afin notamment d'empêcher leurs concurrents d'annoncer) ;
  • Les acheteurs indiquent le type de ciblage souhaité ainsi que le montant maximal qu'ils sont prêts à payer;
  • La plateforme d'Ad Exchange gère automatiquement l'offre et la demande et prélève une petite commission pour ce service.


On distingue généralement les Ad Exchange ouverts, permettant à n'importe quel éditeur/annonceur de participer au mécanisme d'enchère et les Ad Exchange privés, dans lesquels seuls une sélection d'annonceurs et/ou d'éditeurs sont présents.

Principaux Ad Exchange


Parmi les principaux Ad Exchange figurent :
  • Google DoubleClick Ad Exchange, la solution ouverte de Google
  • La Place Média, une place de marché privée, regroupant 80 éditeurs français premium
  • Audience Square, regroupant 44 sites de marques média premium
  • Facebook Ad-Exchange
  • Hi-media AdeXchange
  • Microsoft Ad-exchange

En savoir plus


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