Pinterest est devenu en quelques mois un « phénomène » sur le marché pourtant très encombré des réseaux sociaux généralistes. Cette plateforme qui permet aux utilisateurs de partager leurs contenus visuels favoris, fait aujourd'hui jeu égal avec
Twitter en termes d'apports de trafic web aux sites tiers. Un nouveau levier, donc, pour les éditeurs web et les entreprises qui construisent leur identité numérique et souhaitent améliorer le référencement de leur marque sur le web. Alors, comment fonctionne Pinterest ? Comment les professionnels présents sur le web peuvent-ils en tirer partie ?
Qu'est-ce que Pinterest ?
Pinterest est un réseau social qui permet aux utilisateurs de partager leurs découvertes sur le web, et leurs visuels (photos, images, etc.), par l'intermédiaire d'un « tableau d'affichage virtuel ».
Chaque découverte peut être classée dans une rubrique thématique matérialisée par un tableau de bord virtuel (appelée « board »), selon le sujet auquel cette découverte se rapporte. Les contenus (pins) sont ensuite visibles par la communauté : chaque utilisateur peut s'abonner à un compte Pinterest, interagir avec un contenu publié (le commenter, le repartager, etc.), etc.
De par son interface, Pinterest est avant tout un réseau social axé sur la mise en valeur d'images/photos/illustrations/vidéos, même s'il permet de partager d'autres contenus.
Pinterest emprunte des caractéristiques à différentes espaces de publication/partage sur le web, comme :
Comment s'inscrire sur Pinterest?
Pinterest étant en version bêta, il n'est pour l'heure accessible que sur invitation (ex : y compris d'utilisateur à utilisateur).
Professionnels et éditeurs web : pourquoi utiliser Pinterest ?
Référencement social (SMO)
En février 2012, Pinterest générait quasiment autant de trafic référent que Twitter (à 3,6%), selon une étude réalisé par ShareHolic. C'est plus que le trafic référent généré par des réseaux sociaux comme LinkedIn ou encore Google Plus.
A noter : Pinterest est encore un service majoritairement anglophone.
Référencement et visibilité de sa marque sur les moteurs de recherche
Pinterest permet aux utilisateurs de créer des URL personnalisées : à la fois pour son compte utilisateur et pour ses tableaux de bord.
Chaque utilisateur (Pinterest.com/marque) peut ainsi créer un tableau de bord avec une URL signifiante : Pinterest.com/marque/produit
Créer un compte Pinterest permet donc d'améliorer le référencement de sa marque sur les réseaux sociaux.
Les description et tags ajoutés à chaque Pin facilitent l'indexation des contenus publiés sur les moteurs de recherche.
Veille, découverte et réseautage
Du point de vue utilisateur, Pinterest permet de découvrir des contenus visuels originaux, dont certains ont un potentiel viral évident. Ils peuvent être utilisés dans le cadre de ses propres activités de blogging par exemple. De même, ils peuvent inspirer les professionnels de l'image au sens large (infographistes, photographes, etc.).
Pour développer votre présence sur Pinterest et agrandir votre réseau, penser à promouvoir votre activité Pinterest en partageant vos pins sur d'autres comptes (Twitter, Facebook, Google Plus).
Fonctionnement de Pinterest
Un pin : une publication
A l'image d'un tableau de liège où l'on accroche des photos/post-its, le panneau virtuel de Pinterest permet à chaque utilisateur de publier n'importe quel contenu visuel :
- Soit en le téléchargeant sur le site depuis son ordinateur
- Soit en partageant l'URL de celui-ci s'il est déjà en ligne
Un « pin » est donc un contenu isolé et unique. Pour aider à son référencement / sa visibilité, chaque pin peut être annoté (ajout de tags et de descriptions)
A noter : Pinterest propose un bouton « Pin it » qui s'intègre avec la barre de favoris du navigateur Google Chrome pour faciliter le partage de contenus.
Le pinboard : un outil de publications collaboratif
Le pinboard est l'équivalent d'un document ou d'un album photos, dans lequel l'utilisateur peut ranger ses publications (pins), et les organiser pour en simplifier la découverte par d'autres utilisateurs.
Une fois votre compte Pinterest activé, vous pouvez créer un tableau, lui donner un nom (ex : photographie d'arts), et le classer dans une catégorie d'indexation proposée par le site : architecture, art, film, fitness, produits, mode féminine et masculine, photographie, etc.
L'un des principaux attraits de Pinterest est son mode collaboratif : en tant que créateur d'un « board », vous pouvez permettre à d'autres membres de partager leurs découvertes sur votre propre espace, en leur attribuant des droits.
Les fonctionnalités sociales et virales de Pinterest
- Abonnements/abonnés : chaque utilisateur de Twitter peut s'abonner au compte d'un autre abonné, pour suivre ses publications (pins). Pour filtrer les contenus suivis, il peut également choisir de s'abonner seulement aux tableaux de bord qui l'intéressent.
- Promouvoir un pin grâce à la fonction « Repin » : Pinterest permet de recommander les pins d'autres utilisateurs par le biais de la fonctionnalité « Repin ». Celle-ci permet de « republier » une publication déjà existante sur Pinterest, à l'image d'un « Retweet » par exemple. La publication originale est doublement créditée : avec l'URL source (le site web hébergeant l'image) et le nom du compte utilisateur à l'origine de la publication initiale.
- Mention d'un utilisateur @ : A l'instar de Twitter, permet de dialoguer avec un membre par « pins » interposés, en utilisant la mention « @ » + nom de l'utilisateur Pinterest. Il faut pour cela suivre au moins un tableau de bord de cet utilisateur.
- La fonctionnalité « Like » : A l'image de Facebook, elle permet de promouvoir un contenu, sans que celui-ci n'apparaisse sur son propre tableau de bord (à l'inverse de la fonction « Repin »). Chaque contenu « liké » apparaît en revanche dans la section « Likes » de son profil, lui offrant une visibilité à ses membres.
- Intégration avec Facebook : Pinterest permet aux utilisateurs de rendre visible le partage de leurs découvertes (pins) sur leur mur Facebook. Cette fonctionnalité est désactivable à tout moment.
- Boutons sociaux pour sites web: Pinterest propose dans sa section « goodies » plusieurs types de boutons sociaux (follow me) que l'on peut insérer sur son blog/site web.
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CommentCaMarche -
Dernière mise à jour le 15 février 2012 à 17:33 par CommentCaMarche
