Après Google Panda : les bonnes pratiques de référencement

Septembre 2016

La mise à jour « Panda » -nom de code du nouvel algorithme de Google- promet de changer les pratiques de référencement pour les éditeurs de sites web. Pénalisant le classement des sites de mauvaise qualité dans les résultats de Google, elle entend promouvoir le référencement naturel des sites produisant des contenus plus pertinents pour l'internaute. Avec une approche plus centrée sur « l'expérience utilisateur » que sur ce qui « plaît » aux robots d'indexation de Google. Éclairage sur les tenants et les aboutissants de cette mise à jour majeure, avec quelques conseils pour préserver le référencement naturel de son site web, dans le sillage du « Panda ».


Qu'est-ce que Google Panda ?

Google Panda fait référence à une amélioration majeure de l'algorithme de recherche de Google visant à dégrader le classement, dans les résultats du moteur, des sites de mauvaises qualité, ou « fermes de contenus ».

La mise à jour de l'algorithme a affecté 12% de l'ensemble des résultats dans Google sur les pages en anglais depuis son lancement en février 2011, selon la firme. La mise à jour Panda (version 2.3) de Google a été déployée en France à la mi-août 2011.

Celle-ci a donc un impact sur le référencement naturel des sites web, au bénéfice des sites proposant des contenus originaux, et plus pertinents pour l'internaute.

Les sites et contenus particulièrement visés

Dans une note explicative publiée en février 2011, Amit Singhal et Matt Cutts, qui participent à l'évolution de l'algorithme de recherche de Google (et à la lutte contre le spam), pointent les types de sites web et contenus qui font l'objet de pénalités dans le classement de Google, à la suite de la mise à jour Panda. Notamment :
  • Les sites web « sans valeur ajoutée » pour les utilisateurs et de faible qualité (une notion assez vague)
  • Les sites copiant les contenus d'autres sites web (duplicate content)
  • Les sites « qui ne sont pas très utiles »


L'algorithme Google Panda évolue également en fonction des retours d'utilisateurs, qui peuvent signaler les sites et noms de domaine de mauvaise qualité/ou trompeur, en les « bloquant » depuis la page de résultat de Google (option affichée à côté de « En cache »).

Les sites notamment visés -sans être nommés-, sont les « fermes de contenus », qui réunissent trois caractéristiques essentielles. Il faut que ces trois éléments soient réunis pour qu'un site soit -a priori- considéré comme de mauvaise qualité, et soit donc pénalisé par l'algorithme Panda.
  • Site optimisé pour un référencement naturel optimal dans Google, sur la base de requêtes fréquemment tapées par les internautes
  • Cette méthode a pour principal objectif de générer du trafic vers leurs pages web, et ainsi d'augmenter leurs revenus publicitaires
  • Les contenus proposés sont de mauvaise qualité (absence d'informations pertinentes, contenus dupliqués, pas en phase avec la recherche de l'internaute)


Les sites plus particulièrement exposés à un déclassement dans le résultats de recherche de Google sont :
  • Les comparateurs de prix sur internet et sites d'e-commerce
  • Les sites d'annuaires
  • Les sites de questions-réponses et certains sites collaboratifs de partage de connaissances
  • Certaines sites et portails d'actualités
  • Les forums de discussions

Préserver le référencement naturel de son site après Google Panda: quelques conseils


Actions à entreprendre et précautions

  • Supprimer les pages faibles en qualité/pauvres en contenu (ou utiliser le fichier de commande robots.txt pour ne pas indexer certaines pages web)
  • Supprimer les pages contenant du contenu copié sur d'autres sites
  • Supprimer les pages redondantes
  • Songer à supprimer les pages à la fois peu qualitatives et peu interactives (absence d'avis ou de commentaires)
  • Réorganiser l'affichage des publicités (si elles saturent l'espace visible de la page, y compris les publicités adsense)
  • Supprimer les discussions d'un forum sans contenu ou réponses un tant soit peu qualitatives (y compris au niveau de la forme et du style)
  • Éviter le langage Flash pour développer votre site, dans la mesure où Google ne pourra pas en évaluer la qualité (texte non visible)

Quelques bonnes pratiques

En général

  • Vérifier la régularité du passage du robot d'indexation de Google dans vos pages (ex : via la plateforme aux webmasters de Google). Une féquence de crawl en baisse peut indiquer que la qualité de vos contenus est trop faible.
  • Vérifier la vitesse de chargement de vos pages (critère pris en compte par l'algorithme pour le référencement)
  • Privilégier une arborescence peu profonde, et une structure interne de liens simple (les pages trop profondes peuvent être ignorées par Google)
  • L'intégration de Rich Snippets à un site web permet de mettre en valeur certaines informations dans les pages de résultats de Google (ex : système de notation en étoiles) et offre des données qualitatives à l'internaute

Mots-clés

  • Réduire le nombre de mots-clés redondants dans les balises titre, H1, ou alt des images
  • A priori (toujours selon les informations données par Matt Cutts), un nom de domaine choisi sur la base de la pertinence des mots-clés le désignant n'est plus un critère suffisant pour optimiser son référencement.

Liens internes, externes et liens retour

  • Diversifier l'origine des liens retour destinés à transéferer le PageRank d'un page web tierce pour améliorer votre référencement (trop de backlinks provenant d'une même source risquent d'être identifiés comme du spam)
  • Ne pas se contenter des plateformes de diffusion de communiqués de presse pour obtenir des liens retour, le transfert de PageRank à partir de celles-ci étant minoré (selon Matt Cutts)
  • Étoffer raisonnablement le réseau de liens internes entre les pages de votre site web (les liens doivent être pertinents), pour rendre apparente les pages les plus profondes, et faciliter leur indexation
  • Intégrer des liens externes à vos pages

Partage de contenus sur le web social

  • Google tient notamment compte de l'activité Twitter et Facebook lié à un site internet pour le référencer. Il est donc important d'intégrer cet aspect dans sa stratégie de référencement
  • Intégrer le bouton +1 à votre site web, il permet désormais de partager du contenu dans Google Plus
  • Utiliser un outils d'analyse de trafic web (ex : Google Analytics) pour déterminer quelles plateformes sociales pourvoient le plus de liens référents (notamment pour optimiser l'affichage des boutons sociaux sur votre site web

Les recommandations générales de Google sur la qualité des contenus

Dans le centre d'aide pour les webmasters, Google donne plusieurs conseils relatifs à la qualité des contenus. Et notamment
  • Proposer des contenus en pensant d'abord aux attentes des internautes, non aux moteurs de recherche
  • Proposer un contenu en adéquation avec ce qu'il suggère dans les pages de résultats de recherche (éviter de saturer ses pages de mots-clés non pertinents)
  • Ne pas participer à des systèmes de liens "conçus pour améliorer artificiellement le classement PageRank de votre site"
  • Eviter les textes ou liens cachés


Pour aller plus loin, consulter ces conseils aux webmasters, communiqués par Google

Les principales questions de base à se poser quant à la qualité d'un site, selon Google

Les informations contenues dans cet article vous semblent-elles fiables ?
Cet article a-t-il été écrit par un expert ou une personne connaissant bien le sujet, ou bien ne donne-t-il que des informations superficielles ?
Le site contient-il des articles en double, qui se chevauchent ou se répètent sur un ou plusieurs sujets similaires, avec de légères variantes au niveau des mots clés ?
Auriez-vous suffisamment confiance en ce site pour lui communiquer les informations relatives à votre carte de paiement ?
Cet article contient-il des fautes d'orthographe, de style ou des faits inexacts ?
Le contenu proposé correspond-il aux centres d'intérêts réels des lecteurs ou bien n'est-il généré que dans le seul but d'améliorer le classement du site dans les résultats de recherche ?
L'article fournit-il des contenus, des informations, des recherches, des analyses ou des rapports originaux ?
La page offre-t-elle quelque chose en plus par rapport aux autres ?
Dans quelle mesure la qualité du contenu proposé est-elle contrôlée ?
L'article offre-t-il plusieurs points de vue sur ce qui s'est passé ?
Le site a-t-il une autorité reconnue dans le domaine abordé ?
Le contenu est-il produit en masse, récupéré auprès d'un grand nombre de sources externes ou encore étalé sur un vaste réseau de sites, ce qui fait que chaque page ou site ne fait pas l'objet d'un contrôle très poussé ?
L'article est-il soigné ou semble-t-il avoir été rédigé à la va-vite ?
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Pourriez-vous trouver cet article dans un magazine, une encyclopédie ou un livre en version papier ?
Les articles sont-ils inutiles, car trop courts, trop superficiels ou trop vagues ?
Les pages ont-elles ou non été produites avec beaucoup de soin et de rigueur ?
Les internautes qui accèdent à ce genre de pages ont-il des raisons de se plaindre ?
en direct de : Google Webmasters Central

Lire aussi

Google déploie sa mise à jour Panda en France

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